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Todas las acciones desarrolladas durante el año se articularon bajo un mismo paraguas creativo y estratégico. Un mensaje sencillo, directo y con mucha carga emocional, pensado para que los vecinos de Calasparra sintieran el comercio local como algo propio. Bajo el lema Calasparra, Fiel a lo Nuestro, construimos una identidad de campaña reconocible, coherente y fácilmente adaptable a distintas acciones y formatos.
El plan se basó en integrar el mensaje principal en diferentes campañas a lo largo del año, manteniendo siempre una línea visual y comunicativa común. De esta forma, cada acción reforzaba a la anterior y contribuía a consolidar el concepto en la mente del público. Una de las acciones clave fue la campaña “Ser fiel a Calasparra tiene premio”, diseñada para generar impacto y participación. A través de una mecánica digital sencilla, los vecinos podían subir su ticket de compra a la web de la campaña y girar una ruleta de la suerte para optar a premios de hasta 200€ para gastar en los comercios del municipio.
Una campaña cercana, participativa y alineada con la identidad local, que consiguió dinamizar el comercio, generar interacción y reforzar el sentimiento de pertenencia. Un ejemplo de cómo una buena estrategia, un claim bien construido y una ejecución coherente pueden convertir una idea en un movimiento compartido.
Crear un claim que conectara con la gente y la invitara a volver a los comercios de su pueblo.